Dobrá značka 2011 - Reader's Digest

JEDENÁCTÝ ROČNÍK

Na přelomu roku 2010 a 2011 se uskutečnil sběr dat průzkumu Dobrá značka. Probíhal současně v 16 evropských zemích. Některé země získávaly odpovědi on-line dotazováním a část zůstala u tradiční dotazníkové metody.

DOBRÁ ZNAČKA 2011

V Česku bylo rozesláno 15 500 e-mailů na adresy našich zákazníků (knihy, časopisy, DVD a CD), s návratností 16,1%.

Jen pro zajímavost, celkem bylo v Evropě rozesláno poštou či e-mailem 586 593 dotazníků. Respondenti nominovali 128 000 značek.
Výsledky, stejně jako v předešlých deseti ročnících, zpracovala pro všechny země bristolská výzkumná agentura Wyman and Dillon Ltd.

I letošní dotazník měl několik částí. Zajímaly nás značky: v deseti lokálních kategoriích (každá země je nominovala sama) a ve dvaceti globálních (společných pro všechny zúčastněné země); důvěra v zaměstnání a instituce typu manželství, policie atp.; dotazovali jsme se i na důvěru v politiky, odbory atp.

Globálně nejúspěšnějšími značkami se letos staly Nivea a Nokia (15 zemí), Visa (14 zemí), Canon (13 zemí).

DOBRÁ ZNAČKA V ČECHÁCH

Letos jsme do lokální části premiérově zařadili kategorie: Káva, Minerální voda a Výrobce chladniček

Instituce a profese

Nejdůvěryhodnější institucí je manželství, průměrně mu důvěřuje 71 % Čechů. Naopak nejméně důvěryhodná je vláda a právní systém, oběma nedůvěřuje 86% odpovídající.

Nejdůvěryhodnějším povoláním jsou stále hasiči. Důvěřuje jim 96 % Čechů. Následují je piloti s 90%. Na třetím místě jsou zdravotní sestry a lékaři. Těm důvěřuje 87% odpovídajících.

Nejdůvěryhodnější značky České republiky pro rok 2011

ZÚČASTNĚNÉ ZEMĚ

Belgie, Česko, Finsko, Francie, Chorvatsko, Maďarsko, Německo, Nizozemsko, Polsko, Portugalsko, Rakousko, Rumunsko, Rusko, Slovinsko, Švédsko a Švýcarsko

Kompletní přehled výsledků bude zveřejněn v květnovém vydání časopisu Reader’s Digest.

Pro další informace kontaktujte: Lucie Srpová, PR Manager; lucie.srpova@vyber.cz; telefon: 605 200 516.